К основному содержимому
Все коллекцииФРИЛАНСЕРАМЗАДАЧИ
Как выполнять задачи с маркировкой рекламы
Как выполнять задачи с маркировкой рекламы

Новые требования к оказанию услуг по размещению рекламы ввиду изменений в законе РФ «О рекламе»

Valeriy avatar
Автор: Valeriy
Обновлено больше недели назад

С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе». Они предполагают передачу данных о размещаемой в Рунете рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Учёт и хранение информации ведёт Роскомнадзор.

В этой статье мы использовали материалы из свободных Интернет-источников, а именно информационные материалы команды WE TALK PRO и сообщества «Рекламное право», которое любезно провело серию вебинаров по теме.

Если вы получили задачу, требующую маркировки рекламы (это будет видно при приемке задачи в работу), рекомендуем предварительно обсудить с заказчиком роли в части соблюдения требований Закона о рекламе.

Важно! С 1 сентября 2023 года вступают в силу штрафные санкции за несоблюдение требований закона. Штрафы касаются каждого незарегистрированного креатива, при этом суммы штрафов по нескольким нарушениям суммируются.

Потенциальный размер штрафов

Физ. лицо

ИП

Юр. лицо

Минимальный

42 000 ₽

134 000 ₽

400 000 ₽

Максимальный

132 500 ₽

320 000 ₽

1 500 000 ₽

Алгоритм маркировки рекламы

Алгоритм маркировки рекламы

Общие положения:

  • До запуска рекламной кампании нужно передать необходимые сведения о конечном рекламодателе (заказчике), всех участниках и рекламных креативах оператору рекламных данных (ОРД), а также получить токен на каждый креатив (рекомендации по оформлению креативов от РКН).

  • Добавить к каждому креативу токен (уникальный идентификатор) и пометку «Реклама», а также указание на рекламодателя и сайт, содержащий информацию о рекламодателе.

  • Не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем показа рекламы, все участники процесса (рекламодатели, агентства, фрилансеры) обязаны передавать данные о себе и о рекламных кампаниях в ЕРИР с помощью ОРД.

Регистрация креативов и передача отчетности в ЕРИР осуществляются через ОРД

В случае, если регистрация креатива возложена на вас, выберите понравившийся ОРД (из тех, что внесены в реестр РКН) и следуйте инструкциям выбранного оператора. В конце статьи вы найдете файлы с руководством по некоторым ОРД, уполномоченным передавать отчетность в ЕРИР. Список ОРД может пополняться, и мы постараемся оперативно добавлять соответствующие инструкции в статью.

Важно! Все, что отправляется в ЕРИР, — безотзывно. Удалить ошибочно введенный договор или креатив нельзя. Можно только исправить, но не всегда и не все.

При отправке отчетности используйте данные из задачи:

  • Отчетность необходимо подавать по доходному договору (нужная информация указана внутри задачи, а также в личном кабинете в блоке Действующий договор это договор-оферта с сервисом). В отчетности потребуется распределение по суммам (разаллокация) для каждой рекламной кампании, если их было несколько и они оформлены в одной задаче. Вам также потребуется информация из Акта выполненных работ.

  • Изначальный договор с конечным рекламодателем вы также найдете в задаче, в блоке Договор с конечным рекламодателем. Обратите внимание, что конечным рекламодателем не всегда является заказчик.

  • Если вы осуществляете маркировку рекламы и самостоятельно регистрируете рекламный креатив в ОРД (то есть получаете на него уникальный идентификатор / токен), вам также будет необходимо отчитаться по статистике рекламы: передать статистику по показам и площадкам, с распределением по креативам. Если реклама продолжает размещаться, то отчитываться по статистике необходимо ежемесячно в течение всего периода размещения рекламы, а не только за первый месяц. Если идентификатор получает заказчик, то функция отчетности по статистике рекламы возлагается на заказчика.

Важно! Отчетность следует подать не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем показа рекламы.

Требования к исполнителям для работы с задачами с маркировкой рекламы в сервисе Solar Staff

Для того, чтобы приступить к работе над такой задачей, исполнителю необходимо:

  • Иметь верифицированный аккаунт ваша личность и резидентство должны быть верифицированы. Пройти верификацию можно заранее на странице «Личные данные».

  • Указать ваш ИНН в личном кабинете, в разделе Профиль.

  • Подписать дополнительное соглашение к договору-оферте Solar Staff. Вам нужно будет ознакомиться с текстом документа и отметить соответствующий чек-бокс при получении первой задачи с маркировкой рекламы.

Данные требования обусловлены необходимостью подачи отчетности со стороны всех участников цепочки рекламной кампании, в том числе нашего сервиса.


Если у вас остались вопросы о том, какие данные из сервиса вам нужно использовать для отчетности, напишите нам в онлайн-чат службы поддержки или отправьте письмо на [email protected]. По вопросам, связанным с личным кабинетом ОРД, рекомендуем обращаться в поддержку выбранного вами ОРД.

Нашли ответ на свой вопрос?