Маркировка рекламы: как соблюдать закон при работе через Solar Staff

Статья обновлена 11 августа 2025

Вся реклама в российском интернете теперь должна быть промаркирована по новым правилам. В каждом рекламном материале обязательно указывать:

пометку «реклама»
данные о рекламодателе
ссылку на страницу с информацией о рекламодателе

Для каждого креатива нужно получать уникальный идентификатор у оператора рекламных данных (ОРД). Все участники процесса — от рекламодателей до агентств и фрилансеров — обязаны передавать в ОРД информацию о себе и своих кампаниях.

Параллельно с этим закон № 38-ФЗ «О рекламе» (статья 18.2) ввел с 1 апреля 2025 года обязательный 3%-ный сбор с доходов от интернет-рекламы, которая показывается российской аудитории.

А закон № 72-ФЗ взапретил размещать рекламу на определенных площадках — тех, что принадлежат нежелательным организациям, запрещенным за экстремизм или терроризм структурам, а также на любых заблокированных в России ресурсах (подробнее). С 1 сентября 2025 года российским рекламодателям нельзя размещать объявления на любых таких платформах.

ВАЖНО! До 1 сентября 2025 г. нужно убрать всю рекламу с запрещенных ресурсов, иначе после этой даты вам грозит ответственность. Также ознакомьтесь с позицией ФАС.

Для чего это сделали

Маркировка позволяет контролировать распространение интернет-рекламы через единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Доступ к данным реестра получают ФАС и ФНС. В этом реестре хранятся следующие данные о каждой рекламной кампании:

Идентификатор рекламного креатива
Тип кампании и площадка размещения
Объемы рекламы, особенности распределения и форма распространения
Описание рекламируемых товаров и услуг
Сроки размещения в рекламной системе
Информация о договорах на размещение
Данные обо всех участниках цепочки распространения, включая конечного рекламодателя

Как это повлияет на вашу работу

По обновленному закону «О рекламе» (от 01.09.2022) каждый участник цепочки распространения рекламы несет ответственность за полноту, достоверность и своевременность предоставляемой информации.

До изменений в законе процесс был простым: рекламодатель ставил задачу фрилансеру (например, таргетологу или блогеру), тот размещал креативы в рекламной системе, а система показывала их в интернете.

Теперь в этой цепочке появился ОРД, с которым нужно взаимодействовать как минимум дважды:

До запуска рекламы — чтобы сообщить о планируемой рекламе, рекламодателе и распространителе
В течение месяца после календарного месяца показа рекламы — чтобы передать статистику кампании

Новая схема работы

Рекламодатель (заказчик, конечный рекламодатель или посредник) через Solar Staff ставит задачу фрилансеру (распространителю рекламы).
Рекламодатель или фрилансер (по договоренности) обращается в ОРД за уникальными идентификаторами каждого рекламного креатива. Для получения идентификатора нужно предоставить:
- Тип кампании и площадку размещения
- Данные всех участников размещения, включая конечного рекламодателя
- Информацию о договорах на размещение рекламы
- Описание рекламируемых товаров и услуг
Фрилансер добавляет полученные идентификаторы в креативы (текстовые объявления, баннеры, видеоролики). Теперь он может запускать рекламную кампанию.
Фрилансер загружает промаркированные креативы в рекламную систему (например, в рекламный кабинет «Яндекс Директа»).
Рекламная система публикует в интернете креативы, которые видят пользователи.

После этого начинается второй этап — передача данных в ОРД:

6. Фрилансер передает статистику показов по каждому креативу и данные для формирования актов.

7. Все участники процесса предоставляют в ОРД информацию о размещенной рекламе и данные закрывающих актов.

8. ОРД передает всю собранную информацию в ЕРИР.
9. Уплата отчислений в бюджет в размере 3% от стоимости услуг производится в следующем порядке:

Если с рекламодателем заключен подрядный (не агентский) договор, оплата 3% осуществляется с дохода (всей стоимости услуг/работ) по этому договору только 1 (один) раз.
Если с рекламодателем заключен агентский договор и далее по цепочке также заключены агентские договоры, оплата 3% осуществляется с вознаграждения агента по каждому агентскому договору в цепочке, включая первый подрядный (не агентский) договор.

Какие штрафы ждут нарушителей

За неправильную маркировку рекламы штрафуют серьезно — по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ. Это касается любой рекламы без идентификатора или с неправильным его размещением. Штрафы доходят до 500 тысяч рублей за каждый случай нарушения. Отвечает за это рекламораспространитель (ч. 7 ст. 38 закона № 38-ФЗ).

Если реклама вышла с токеном, но в ОРД подали неполные данные, опоздали с подачей или вовсе их не передали — штраф тот же, до 500 тысяч рублей (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ). Здесь могут наказать и рекламодателя, и рекламораспространителя.

Есть еще один неприятный момент: налоговая может не принять к зачету расходы на интернет-рекламу как уменьшающие налоговую базу. Если данные о рекламной кампании отсутствуют в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), ФНС доначислит налог и выпишет штраф (ч. 15 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ).

По поводу 3%-ного сбора, который действует с 1 апреля 2025 года, отдельной ответственности за неуплату пока не ввели.

За рекламу на запрещенных ресурсах накажут всех участников цепочки. И рекламодатель, и рекламораспространитель получат административные штрафы: юрлица — до 500 тыс. руб., должностные лица — до 20 тыс. руб., граждане — до 2,5 тыс. руб.

Новые правила для компаний

Расширили отчетность. Теперь компании отчитываются не только за себя, но и за всех в цепочке до конечного рекламодателя. Рекламораспространитель при этом сам подает данные о себе.
Ввели новый сбор. С доходов от российской интернет-рекламы берут 3%. Solar Staff включил этот сбор в тариф по задачам ОРД и каждый квартал перечисляет его в бюджет.
Появились запрещенные площадки. Нужно следить за списками запрещенных ресурсов и не размещать на них рекламу.

Новые требования к фрилансерам

Верификация стала обязательной. Все физлица, самозанятые и ИП должны пройти верификацию в Solar Staff и указать ИНН в личном кабинете — это необходимо для соответствия требованиям закона. Как это сделать, рассказываем в инструкции по верификации и руководстве по добавлению ИНН.
Подписать допсоглашение. К основному договору-оферте добавилось дополнительное соглашение — с ним можно ознакомиться здесь.
Учитывать запрещенные ресурсы. Как и компании, фрилансеры должны избегать запрещенных платформ.

На каких ресурсах рекламу размещать нельзя

С 1 сентября 2025 года закон запрещает рекламу на нескольких типах площадок:

Платформы организаций, признанных нежелательными в РФ

Сюда попадают любые интернет-ресурсы иностранных или международных организаций из официального списка нежелательных. Это их сайты, соцсети, новостные порталы — словом, любые связанные с такой организацией площадки.

2. Ресурсы структур, запрещенных за экстремизм и терроризм

Речь о сайтах и аккаунтах организаций (включая общественные и религиозные объединения), которые суд запретил по законам о борьбе с экстремизмом или терроризмом. По сути, это информационные ресурсы всех экстремистских организаций, запрещенных в России.

3. Заблокированные площадки

На любых официально заблокированных в России интернет-ресурсах реклама тоже запрещена. Блокируют по разным основаниям — за нарушение закона о персданных, экстремистский или незаконный контент. В эту категорию входят сайты из реестра Роскомнадзора (пиратские ресурсы, площадки с запрещенной информацией и прочие), а также сайты СМИ-иноагентов с ограниченным доступом.

«Информационный ресурс» здесь понимается широко — это любая интернет-площадка: сайт, страница в соцсети, приложение, аккаунт на любой платформе распространения информации. Поэтому запрет касается социальных сетей, мессенджеров, новостных сайтов, блогов и всех остальных онлайн-ресурсов, если они относятся к перечисленным категориям.

Как проверить статус ресурса

Чтобы узнать, можно ли размещать рекламу на конкретной площадке, проверьте ее по официальным реестрам:

Логика простая: если платформа или ее владелец не числятся ни в одном из этих списков, а доступ к ресурсу не ограничен — на нем можно размещать рекламу. Если есть совпадения — лучше не рисковать, иначе можете получить штраф.